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IL MONDO ASICS NEL NUOVO BUILDING DI MILANO

IL MONDO ASICS NEL NUOVO BUILDING DI MILANO

Inaugura oggi il nuovo showroom del gruppo nato a Kobe, Giappone,
nel 1949 e diventato uno dei leader mondiali nel settore delle calzature,
abbigliamento e accessori sportivi

Inaugura oggi in via Morimondo 26/a il nuovo showroom milanese di ASICS. Un building di tre piani, per un totale di oltre 1.000 metri quadrati, dove si concentrano l’essenza, i valori e le collezioni del gruppo che, grazie ai forti investimenti in ricerca e sviluppo, è diventato uno dei leader mondiali nel settore delle calzature, abbigliamento e accessori sportivi.

Un risultato che poggia sulla filosofia del fondatore, Kihachiro Onitsuka, che nel 1949 a Kobe, in Giappone, ha avviato la produzione di scarpe da basket per soddisfare le esigenze dei protagonisti emergenti giapponesi: “Dobbiamo portare avanti la creazione del miglior prodotto possibile, attraverso investimenti continui in ricerca e innovazione tecnologica. Un prodotto che consenta agli atleti professionisti e dilettanti di tutto il mondo di migliorare le proprie prestazioni. In una perfetta armonia tra anima e corpo”.

Armonia che prende forma in tutte le produzioni del gruppo ASICS, acronimo di Anima sana in corpore sano (dal motto latino mens sana in corpore sano), e che oggi trova la sua perfetta vetrina nella nuova sede di via Morimondo 26/a.

Il building si sviluppa su tre piani: due adibiti a showroom e uno che ospita gli uffici operativi.

Al piano terra, in linea con il concetto di armonia, oltre alla zona di ingresso/reception, si trovano le collezioni firmate ASICS Tiger, l’espressione lifestyle del brand, e Onitsuka Tiger, lo storico marchio di sneaker che racchiude in sé i valori della cultura Giapponese, della manifattura e dell’autenticità.

Il secondo piano è interamente dedicato alla collezione apparel e footwear performance più tecnica per i vari sport: running, tennis, volley, training, atletica.

Al centro è stata ricavata una grande area meeting e lounge che si affaccia su una zona gym, attrezzata per effettuare test sui prodotti. Un servizio a conferma dell’eccellenza del mondo ASICS che sin dal 1990 ha creato il centro di ricerca dell’azienda, il Research Institute of Science di Kobe che, grazie alla collaborazione con scienziati, atleti e operatori, ha realizzato calzature, abbigliamento e accessori sportivi e lifestyle, che si distinguono per l’alto contenuto di innovazione tecnologica.

L’atmosfera di armonia e benessere per il corpo e la mente si completa con l’enorme terrazzo che verrà inoltre utilizzato per eventi e particolari esposizioni.

“Siamo orgogliosi di presentare questo nuovo spazio – ha detto Luca Bacherotti, Managing Director ASICS Italia – che rispecchia l’immagine della nostra azienda. Un’azienda che da sempre investe nella ricerca tecnologica e nell’innovazione del design, per creare prodotti imbattibili sul piano delle performances e dell’estetica. E non è casuale la scelta di inaugurare una sede a Milano che oggi, insieme a Parigi, Londra e Berlino, è tra le più importanti e influenti capitali d’Europa. Un centro catalizzatore di nuove idee e innovazioni, con una rilevanza internazionale per quanto riguarda la cultura e il lifestyle”.

Un bagaglio culturale che C14, lo studio di architettura che ha curato il progetto del nuovo showroom ha voluto preservare: “La volontà progettuale è stata quella di non intervenire in modo troppo massiccio sull’edificio esistente, ma di valorizzarlo a livello architettonico, aprendo il più possibile gli spazi e creando divisioni trasparenti per non intaccare il senso di vastità che vi si percepisce. Le particolarità del progetto vengono ricreate utilizzando materiali diversi a seconda della collezione esposta, in un’alternanza di materiali come legno, marmo e metallo”.

Fedele alla sua mission “Anima sana in corpore sano“, ASICS è in Italia partner di una delle più importanti federazioni, quali la Federazione Italiana d’Atletica Leggera, oltre che di importanti eventi running quali la Stramilano e la maratona di Firenze. A livello internazionale, tra le tante sponsorizzazioni, ASICS è legata alle federazioni di Rugby di Sudafrica e Australia e alle federazioni di volley di Brasile e Russia. Nel mondo dell’atletica leggera ha collaborazioni con la IAAF, le maratone di Parigi, Barcellona, Francoforte, Tokyo, con la Federazione Francese e Giapponese di Atletica Leggera. Partnership che vanno ad aggiungersi a una ricca lista di global ambassador che include atleti di moltissime discipline come tennis, volley, rugby e atletica leggera.

Nel 2020 ASICS sarà gold sponsor delle Olimpiadi di Tokyo 2020.

 



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By TSW, 31 Maggio 2017

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